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2018年12月4日 星期二

正確的產品定位有多重要 ─ 明治 THE CHOCOLATE華麗變身,行銷的絕佳案例!

那天太座大人身心不順,於是就在便利商店買了明治的「THE CHOCOLATE」系列巧克力來好好犒賞自己。(順帶施捨小人我跟著沾光嚐嚐~)  (時尚的外包裝讓人第一眼就產生好感) 就太座大人這典型的視覺動物來說,外表包裝是第一優先(爆死)。雖說如此,口味也還是很重要的。這系列的主打是「成熟系」路線,由苦到甜有不同的風味可選擇(不過台灣可見的口味似乎不是很多)。不得不說,在明治的產品當中,它真的是路線不同、頗有時尚雅緻感的一款。 而聊到這系列的包裝,背後的故事非常有趣 ─ 據說,這其實是2014年的舊商品,當初的銷量並不好。後來被開發部的人員看上,針對包裝徹底的改變了設計後打算再推出。然而設計稿送上去審閱的時候,被高層以「包裝上看不到巧克力外表的樣子像甚麼話!」之類的理由給打了回票。孰料,開發小組的人事先做過了市調功課,也希望扭轉自家產品「子供向」印象太深的侷限。向時尚、成熟的都會白領招手,於是堅持不改變設計。甚至對高層連「您這種年齡層不是我們的目標對象!」這種話都扔出來了(如果熟知日本企業倫理文化的人就知道,講這種話真的是很敢很找死啊...) 不過好家在的是,高層的腦袋不是鐵板一塊(欸),開發設計部門也沒有被遷怒而掉了腦袋(可喜可賀可喜可賀~)。於是這款變身成熟系的巧克力就這麼重回市場啦,另外他們也請來了形象很搭的小惡魔女神...

2018年11月8日 星期四

聽說好用,也真的很好用的牛乳石鹼 ─ 「赤箱」

因為實在是不愛家裡正在用的馬賽皂香味,那天去全聯的時候就順手買了塊香皂打算回來用。 原本沒有預設要買哪個牌子,只想隨便挑一塊去結帳就好。走到貨架前卻不自覺地被它簡單但不失搶眼的包裝給吸引住,看看是個陌生的進口舶來品,在好奇心的驅使之下就帶回來準備試試。 (包裝有一種復古的美感) 後來無意間看到報導才發現,咦,好像買到了頗受好評的厲害商品呢。 是說在大多數人因為方便好保存等理由而改用沐浴乳之類商品的現在,還會使用一般固態香皂的消費者已經慢慢的減少了。 還喜歡用香皂的很多是因為天然成分和洗後那種舒服不黏膩與不燥不澀的膚觸感而成為手工皂的愛用者。像我這次買到的「赤箱」,據稱就是使用「釜炊製法」...

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